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Google AI Overviews können die Klickrate für Suchergebnisse deutlich senken

Veränderung der Suchergebnisseiten

Seit der Einführung der AI Overviews vor rund einem Jahr hat sich die Darstellung der Google-Suchergebnisse deutlich gewandelt. Die von künstlicher Intelligenz erstellten Zusammenfassungen erscheinen oberhalb der organischen Treffer und fassen Informationen aus verschiedenen Quellen zusammen. Zwei aktuelle Studien zeigen nun, wie sich diese Entwicklung auf die Klickrate (CTR) von Websites auswirkt.

Ergebnisse zweier Studien

Zwei Untersuchungen von Ahrefs und Amsive belegen, dass die Sichtbarkeit von AI Overviews in den Suchergebnissen zu einem signifikanten Rückgang der Klicks auf organische Treffer führt. Die Auswirkungen variieren je nach Art der Suchanfrage, Ranking und weiteren Elementen auf der Suchergebnisseite.

Gesamtauswirkungen auf die Klickrate

  • Laut Ahrefs sank die durchschnittliche Klickrate der bestplatzierten Seite bei Suchanfragen mit AI Overview um etwa 34,5 Prozent im Vergleich zu ähnlichen Begriffen ohne AI Overview. So fiel die CTR auf Position 1 von 7,3 Prozent im März 2024 auf 2,6 Prozent im März 2025.
  • Die Amsive-Studie stellte einen durchschnittlichen Rückgang der CTR um 15,49 Prozent für Keywords mit AI Overviews fest.

Unterschiede zwischen markenbezogenen und allgemeinen Suchanfragen

Die Auswirkungen unterscheiden sich je nach Art der Suchanfrage:

  • Nur 4,79 Prozent der markenbezogenen Suchanfragen (branded Keywords) lösten AI Overviews aus.
  • In diesen Fällen stieg die CTR um durchschnittlich 18,68 Prozent, bedingt durch erhöhte Markenerkennung und den klaren User Intent.
  • Für nicht markenbezogene Keywords wurde ein CTR-Rückgang von 19,98 Prozent festgestellt, vor allem bei eher allgemeinen Begriffen im oberen Bereich des Conversion Funnels.

Einfluss der Ranking-Position

Die Platzierung innerhalb der Suchergebnisse hat ebenfalls großen Einfluss auf die Klickrate:

  • Suchbegriffe außerhalb der Top-3-Positionen verzeichneten im Schnitt einen CTR-Rückgang von 27,04 Prozent.
  • Selbst auf den besten Positionen führen AI Overviews und andere Elemente wie Featured Snippets zu spürbaren Einbußen bei der Klickrate.

Zusammenspiel mit Featured Snippets

AI Overviews funktionieren ähnlich wie Featured Snippets und beantworten viele Suchanfragen direkt auf der Ergebnisseite. Oft enthalten sie mehrere Links zu Quellen, wodurch der Anteil einzelner Klicks sinkt. Besonders problematisch wird es, wenn beide Elemente gleichzeitig erscheinen:

  • Bei Suchbegriffen, die sowohl AI Overviews als auch Featured Snippets auslösten, lag der durchschnittliche CTR-Rückgang bei 37,04 Prozent.
  • Dadurch werden organische Treffer noch stärker aus dem sichtbaren Bereich verdrängt.

Empfehlungen für Website-Betreiber

Es wird geraten, sich stärker auf Inhalte aus dem mittleren und unteren Bereich des Conversion Funnels zu konzentrieren, bei denen Nutzer eine höhere Kauf- oder Abschlussbereitschaft zeigen. Zudem kann sich eine gezielte Optimierung für Featured Snippets lohnen, da diese weiterhin eine hohe Klickwahrscheinlichkeit besitzen. Besonders eignen sich Inhalte in Form von FAQ-Abschnitten oder prägnanten Listen.

Studienmethodik

  • Ahrefs analysierte insgesamt 300.000 Keywords, davon 150.000 mit AI Overview und 150.000 ähnliche Begriffe ohne AI Overview.
  • Die Auswertung basierte auf aggregierten Daten aus der Google Search Console und verglich die durchschnittliche Klickrate über mehrere Monate hinweg.
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