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AI Overviews senken Klickrate deutlich

Starker Rückgang bei Klicks auf Suchergebnisse

Eine neue Studie zeigt die negativen Auswirkungen der AI Overviews auf die Klickrate in den Google-Suchergebnissen. Bei Suchergebnisseiten, die eine KI-Zusammenfassung enthalten, liegt die durchschnittliche Klickrate auf organische Suchtreffer bei nur acht Prozent.

Verändertes Nutzerverhalten durch KI-Zusammenfassungen

Die sogenannten Zero Click Searches – also Suchanfragen, die keinen Klick auf eine externe Website zur Folge haben – nehmen seit Jahren zu. Durch AI Overviews, die Google meist oberhalb der organischen Ergebnisse anzeigt, hat sich dieser Trend noch verstärkt.

Ergebnisse der Studie

Die aktuelle Untersuchung des Pew Research Centers zeigt folgende Ergebnisse:

  • Auf SERPs ohne AI Overview klicken Nutzer in 15 Prozent der Fälle auf ein organisches Suchergebnis.
  • Auf SERPs mit AI Overview sinkt die Klickrate auf acht Prozent.
  • Nur ein Prozent der Nutzer klickt auf einen Link innerhalb der AI Overviews.
  • 26 Prozent der Nutzer beenden ihre Session nach dem Besuch einer SERP mit AI Overview (verglichen mit 16 Prozent ohne).
  • Häufig genannte Quellen in den AI Overviews sind Wikipedia, .gov-Websites, Reddit, News-Portale und YouTube.

Häufigkeit und Bedingungen für AI Overviews

  • 18 Prozent der untersuchten Suchanfragen erzeugten eine AI-Zusammenfassung.
  • Längere Suchanfragen führten häufiger zu AI Overviews:
    • Bei Zwei-Wort-Suchanfragen: 8 Prozent
    • Bei Suchanfragen mit zehn oder mehr Wörtern: 53 Prozent
  • Suchanfragen, die mit „who“, „when“, „what“ oder „why“ beginnen, führten in 60 Prozent der Fälle zu einer AI Overview.
  • Bei vollständigen Fragesätzen lag der Anteil bei 36 Prozent.

Studienrahmen und Ausblick

Die Studie basierte auf den Suchanfragen von 900 erwachsenen US-Nutzern im Zeitraum vom 1. bis 31. März 2025. Mit einer weltweiten Einführung des sogenannten AI Mode dürfte sich die Entwicklung weiter verschärfen. In diesem Modus ist die gesamte Suchergebnisseite KI-generiert und zeigt nur noch wenige externe Links an.

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