Neue Studie: Google AI Overviews drücken die Klickrate drastisch

Eine frische Analyse zeigt deutlich: Wenn eine KI-Zusammenfassung (AI Overview) auf der Suchergebnisseite erscheint, sinkt die Klickrate auf externe Links drastisch.

📉 Dramatischer Rückgang bei Klicks

• Nur noch etwa 8 % der Nutzer klicken einen Link auf Seiten mit KI-Zusammenfassung – ohne KI waren es zuvor rund 15 %.
• Klicks direkt innerhalb der AI Overviews sind extrem selten – im Schnitt nur 1 %.
• Bei Suchergebnissen mit KI-Summary beenden 26 % der Nutzer die Browsersitzung, ohne auf externe Inhalte zuzugreifen (Vergleich: 16 % ohne KI-Zusammenfassung).

Studienbefunde vertiefen das Bild

• Laut einer Analyse von Ahrefs sank die Klickrate für Suchbegriffe mit KI-Overview um durchschnittlich 34,5 % gegenüber vergleichbaren Begriffen ohne KI.
• Insbesondere nicht‑markenbezogene Keywords betroffen: Rückgang bis zu fast 20 %.
• Für Suchbegriffe auf Positionen 2–3 sank die Klickrate teils um über 30 %.

Auswirkung auf Nachrichtenportale

• Für Nachrichten-Websites wirkt sich dies besonders fatal aus: Bei Suchanfragen, die eine AI Summary erzeugen, sinkt der Traffic um bis zu 79 %.
• Die Zahl der sogenannten „Zero-Click Searches“ ist stark gestiegen – bei News-Themen liegt sie inzwischen bei fast 69 %.

⚠️ Konsequenzen und Reaktionen

• Verlage und unabhängige Publisher kritisieren die Funktion scharf und sehen existenzielle Gefahren für ihren Traffic und ihre Einnahmen.
• Mehrere Klagen in der EU wurden eingereicht: AI Overviews sollen Google einen unfairen Vorteil verschaffen und gegen Wettbewerbsvorschriften verstoßen.

👉 Was bedeutet das für Webseitenbetreiber?

• Traffic aus herkömmlichen Suchmaschinen sinkt – besonders bei generischen und erklärungsorientierten Themen.
• Zukünftige SEO-Strategien sollten darauf zielen, in AI Overviews genannt zu werden oder Featured Snippets zu ergattern.
• Publisher müssen über alternative Traffic- und Monetarisierungsmodelle nachdenken, da klassische SEO allein nicht mehr genügt.